„Предизвикателните икономически времена са добри времена за IKEA“: Шведският гигант се вкарва в града

През октомври 2023 година 15 000 души минаха през коридорите на нов „ Супер клуб “ в сянката на лондонския кръгообразен път. Огромният склад до предходното лято беше клонът на Тотнъм на Икеа. Година и половина по-късно шведският конгломерат открива доста диалога си за Central London Store в някогашния флагман на Topshop-триетажна постройка, изброена в II клас в Оксфордския цирк. ; В продължение на десетилетия неговите великански сини кутии в покрайнините на градовете предлагаха обилие от паркиране и извършване на покупки на самообслужване на купувачи, които са съгласни с бюджета. Сега той се концентрира върху магазините за вътрешен град и мрежа от точки за взимане, които да се погрижат за днешните все по-без автомобилни урбанити. 

марката постоянно е била абсурд: тя въплъщава разрастващото се ползване и демократизация на положителния живот. Книгата от 35 английски лири прави премислен дизайн наличен, само че също по този начин предизвиква изхвърлянето на мислене

„ През последното десетилетие държанието на извършването на покупки и методът ни на живот се промени фрапантно - интензивен от пандемията “, споделя ръководителят на Ikea на дребно Толга Öncü. В отговор компанията стартира да пилотира шепа разнообразни формати на градски места, със смесени резултати. През 2019 година, да вземем за пример, той отвори магазин за градски центрове в Париж, след което го затвори предходната година, премествайки се от мястото си с висока улица в вътрешен мол. „ Направихме доста неточности, само че в този момент усещаме, че започваме да завършваме нова идея “, споделя той. Разгръщането включва магазините на Inner-City от Брайтън до Далас, откривайки тази година, и по-малки „ проект за проект и поръчки “ (съсредоточени върху дизайнерските срещи). 

И въпреки всичко този ход върви против зърното. Британските високи улици се борят; Консултантската компания PWC заяви, че през 2024 година има 30 на 100 по-малко търговски обекти на веригата с висока улица, в сравнение с преди 10 години. Междувременно парковете отвън града бяха единствената категория търговец на дребно, която набъбна предходната година, с чисто нарастване от 0,4 % спрямо миналата година. 

комерсиалните обекти за фон на дома се показват зле, като чистите затваряния от 17 през 2023 година до 156 през 2024 година Homebase и Wilko са измежду имената на семейството, които неотдавна затвориха клони. В Лондонския Уест Енд през последните години затварянето на флагмана на Habitat на Tottenham Court Road, както и в универсални магазини като Debenhams и House of Fraser, които имат обилни предложения за домашни програмен продукт, е знак за смяна на времето.

Ikea прави 40 на 100 от продажбите си в Обединеното кралство от 27 % през 2020 година На Ikea Oxford Street, наименуван своя „ най-иновативен магазин до днешна дата “, не се чака клиентите да извличат мебели с плоско пакетиране до колите си (паркирането тук е нищожно, тъй че акцентът е върху доставката). Вместо това, новото пространство дава обещание студио за стриймиране онлайн, интерактивни зони за игра и набори за пространства „ курирани от лондончани за отразяване на града “. Разчита на тези по-потапящи срещи за увеличение на продажбите като цяло, припомняйки ера, когато извършването на покупки беше ритуалистично, единствено по себе си събитие.

Ikea към този момент е обвързван с характерен и обреден опит, включващ кюфтета, мини моливни моливи и псевдо поминък от сглобяеми с плоски пакети. Независимо от това, увереността му да влага в такова първокласно местонахождение, приведено в сходство с днешните паники за живот, които избират марките, синоним на достъпността, както и свързаната с тях наклонност да прекарват повече време вкъщи. Както споделя Öncü: „ Предизвикателните стопански времена са положителни времена за IKEA. “ 

Миналата година тя понижи цените, като направи инвестиция от 2,1 милиарда евро, с цел да се направи това: ход, сподели, че увеличените визити в магазина с 3 на 100 и онлайн поръчки с 9 на 100. И назад, предишния месец на Милано дизайнерската седмица, тя възобнови сбирката си от по-висок клас Стокхолм с 96 нови части. Показването на ръчно изкопани килими и издухани от уста стъклени вази беше откриване: изпитание да се харесат на тези консуматори, които търгуват от по-цени марки с акцент върху занаята, произхода и качеството. Стартирането на предходната година на онлайн платформа за артикули втора ръка се грижи за ловци на покупко-продажби (особено по-млади купувачи), които другояче биха могли да се извърнат към eBay или Amazon. Той също по този начин признава обстоятелството, че доста започващи IKEA са се трансформирали в годишна продукция класика - и отметна кутии за резистентност. 

Марката постоянно е била абсурд: тя въплъщава бурно ползване в голям мащаб и демократизация на положителния живот. Книга за книги от £ 35 прави премислен дизайн наличен, само че също по този начин предизвиква изхвърлянето на мислене. Като Сара Кристофърсон, създател на Design от Ikea: Културна история, отбелязва: „ Предпоставката на Ikea е бързо консумация: Ако хората не купуват мебели и го изхвърлят скоро по-късно, моделът не работи. “ 

Все отново мащабът му понижава и в двете направления. IKEA даде обещание да стане „ климатичен позитивен “ до 2030 година и даже на пръв взор незначителни старания за резистентност - по -къси транспортни направления или по -малко опаковки - добива извънгабаритна смяна. 

По -съществено, моделът на компанията ни принуждава да се съобразяваме с елитаризма на Design. В средата на 20-ти век модернистичните дизайнери като Рей и Чарлз Еймс и Енцо Мари настояват, че могат да отговорят на потребностите на мнозина посредством умни решения и дейно произвеждане, само че техните парчета-и множеството ръчно направени предмети-остават безспорни луксове за мнозина. 

„ Да, би трябвало да плащаме за направата, само че за множеството хора, които са отвън обсега “, споделя Фран Лий, създател на нестопанската дизайнерска студио The Flourish Group. „ Ikea отстранява елитарни граници и разрешава на всички да се радват на добър дизайн. “ Марката е изправена пред личния си дял от въпроси по отношение на източниците на материали, изискванията на труда, данъчните политики и качеството на продуктите, само че по -скъпите артикули не са безусловно по -етични или по -добре направени, твърди тя. „ Продуктите на търговците на дизайнерската индустрия„ Достъпни “търговци на дребно„ хвърлят “, с цел да понижат доверието си и да поддържат елитарните структури, които поддържат техните големи ценови етикети. “ 

В последна сметка Ikea процъфтява, тъй като дава отговор на непрекъснато и универсално предпочитание за хубав и функционален дом. Тъй като натискът върху околната среда обаче нараства, въпросът не е единствено дали IKEA може да продължи да дава отговор на тази потребност, като в същото време свежда до най-малко нейното екологично влияние, а дали ние като консуматори по целия свят можем да се освободим от навиците, които поддържат всеобщото ползване жива. Докато се стичаме до новия му дом в Централен Лондон в нашите хиляди, мисълта си коства да се има поради.

разберете първо за най -новите ни истории - следвайте в Instagram